<Google Analytics 4 și cele mai importante schimbări în colectarea datelor cu caracter personal>

GA4 este fratele tânăr și școlit în străinătate al Universal Analytics. Ce înseamnă mai exact asta? Vine cu o școală diferită și foarte de actualitate a ce înseamnă confidențialitatea datelor și colecatrea acestora, unind în același loc informațiile măsurate atât din site-uri cât și din aplicații mobile. GA4 este obișnuit cu evoluția continuă, este smart și pregătit șă fie tool-ul viitorului, întrucât înțelege nevoia de a ști mai multe despre ce fac utilizatorii în online, dar încearcă să nu le invadeze “agresiv” intimitatea. 

<O soluție inteligentă>

Google Analytics 4 este cel mai recent lansat model de colectare de date al Google Analytics. Una dintre principalele schimbări față de fratele mai mic Universal Analytics este că folosește tehnologia de învățare automată a Google pentru a descoperi noi informații cu privire la navigarea unui utilizator pe mai multe platforme și dispozitive.  

Universal Analytics, care din 2023 va înceta să mai prelucreze date, a fost creat pentru măsurători ale informațiilor culese de pe desktop, din sesiuni independente și cookie-uri. Însă se simțea nevoia unui upgrade, în special din cauza lacunelor din datele preluate.

Mult mai independentul GA4 nu se bazează exclusiv pe cookie-uri și folosește un model de date bazat pe evenimente pentru a furniza măsurători ale traseului unui utilizator.

<Pa-Pa setare manuală a event-urilor>

Dacă în Universal Analytics era nevoie de Google Tag Manager pentru a urmări evenimentele, GA4 pune la dispoziție urmărirea automata a unor interacțiuni precum click-urile pe diverse link-uri sau urmăririle de video, fără a fi nevoie de configurarea lor manuală și individuală. UA avea o serie de “accesări” predefinite, care acum sunt înlocuite cu aceste evenimente și transmise automat, alături de alte informații, către GA4.

O caracteristică foarte importantă a Google Analytics 4 este abilitatea lui de a fi folosit atât pentru colectarea datelor de pe un site, cât și de pe o aplicație mobilă.  

<Ce nu face GA4?>

Google Analytics 4 nu va mai stoca adrese IP, lucru care este extrem de important in contextul internațional actual de confidențialitate a datelor, unde utilizatorii se așteaptă la din ce în ce mai multă protecție a vieții private și la mai mult control asupra datelor lor. De asemenea, GA4 oferă mai multe opțiuni pentru a controla confidențialitatea:

    • Dezactivarea colectării datelor atât de pe site, cât și de pe aplicații

    • Dezactivarea funcțiilor de publicitate atât de pe site, cât și de pe aplicații

    • Posibilitatea ștergerii datelor utilizatorului final stocate pe un dispozitiv mobil sau pe serverele Analytics

    • Posibilitatea de a permite sau nu personalizarea reclamelor

#googleanalytics #ga4