Anii 2020 și 2021 au fost dificili. Unele business-uri nu au rezistat și au fost nevoite să pună lacătul pe ușă, altele s-au străduit din răsputeri să rămână la suprafață, iar multe s-au reorientat către online. Și nu au greșit. Dar oare ce îi rezervă 2022 marketing-ului digital? Iată mai jos câteva dintre trend-urile acestui an.

Back to basics

Google anunță că din 2023 browserul Chrome va renunța la a mai colecta third-party data. Așa încât, poate fi o variantă de luat în seamă colectarea datelor zero-party, adică cele pe care utilizatorii le încredințează de bună voie prin înregistrarea pe site sau completarea de chestionare și formulare.

Marketerii spun că pandemia a ajutat la creșterea engagement-ului în online și că acest trend se va păstra și în 2022.

Influencerii, un must have în orice strategie

În 2020 și 2021 s-a înregistrat o creștere masivă a marketing-ului prin influenceri, iar experții cred că acest segment se va dezvolta din ce în ce mai mult.

Content-ul, mai important ca oricând

Crearea de conținut a fost mereu importantă, însă în 2022 se preconizează introducerea unor forme mai variate de transmitere a mesajului, printre care și creațiile audio. Transformarea content-ului în unul video și audio poate fi o adevărată provocare, iar markeretii vor trebui să găsească variante din ce în ce mai creative prin care să se conecteze la audiență, o audiență tot mai selectivă cu conținutul pe care îl citește, ascultă sau vizualizează. Conținutul trebuie să aibă o calitate superioară, să atragă atenția și să o rețină. Dacă acesta nu are capacitatea de a face utilizatorul să rezoneze rapid, atunci utilizatorul va fi mult mai predispus la a-l uita imediat și definitiv.

Keep your audience close

În contextul în care nu mai este la fel de ușor să ajungi la clienți doar prin campanii de social media, pentru că există zeci de mii de business-uri care produc ad-uri și le lansează către useri prin Facebook, la care se adaugă și faptul că un client poate urmări mai multe brand-uri, iar ad-ul tău poate să nu îi mai fie afișat, apropierea de audiența ta pare soluția salvatoare. Poți face asta destul de ușor prin trimiterea de newslettere. Este o variantă de promovare prin care știi exact cui îi comunici, cine te vede și poți afla destul de ușor și care a fost interesul acordat mesajului tău.

Short videos, long term results

Obiceiurile utilizatorilor în online s-au schimbat mult de-a lungul timpului, însă un lucru e sigur în continuare. Dacă folosești videos pentru a comunica, atunci acestea trebuie să fie scurte și la obiect, dar în același timp, și de efect. De altfel, specialiștii consideră că aceste short videos aduc rezultate mult mai bune și au o rată de engagement mult mai mare decât cele mai lungi. Desigur, există încă un loc și pentru clipurile mai lungi, dar e recomandat ca acestea să fie folosite în descrierea unui produs sau serviciu sau să spună o poveste.

Fii brand, înainte de toate

Crearea unei imagini de brand puternice trebuie să fie în focusul oricărui antreprenor în 2022. Asta poate însemna o investiție mai mare în crearea unei strategii de brand și în stabilirea unui tone of voice, însa în acest context fiecare cuvânt folosit trebuie valorificat, pentru că poate aduce afacerii tale rezultatele de care are nevoie.

E cool să fii mobile-friendly

În ultimii doi ani, din cauza că brand-urile au fost nevoite să iși mute aproape întreaga activitate în online, optimizarea site-urile pe mobil a devenit mult mai importantă. Statisticile arată că mai bine de jumătate din traficul unui site este înregistrat pe mobil, așa că, pe termen lung putem considera că realizarea unui site mobile-friendly este o investiție, nu o cheltuială.